Editorial: Sehr, sehr gut!

Sehr, sehr gut! Welches Image hat Dorothee Bär, die neue Logistikkoordinatorin der Bundesregierung? Keines, wenn wir die Antwort auf die Logistikbranche reduzieren. Für Verlader und Spediteure ist die rechte Hand des neuen Bundesverkehrsministers Alexander Dobrindt ein noch unbeschriebenes Blatt. Sprechen wir hingegen mit Menschen aus der Welt des Internets, der Familienpolitik oder aus der Region Unterfranken, dann verfügt die 35-jährige CSU-Politikerin über einen ganz eindeutigen Ruf: Schlagfertig, mutig und sehr, sehr Internet-affin. Ob Logistiker die Mutter von drei Kindern in ein paar Monaten ebenfalls als schlagfertig, mutig und sehr, sehr Logistik-affin bezeichnen werden, hängt von ihren Taten und von ihrer Kommunikation ab. Letzteres beherrscht @DoroBaer (so ihr Netzname) schon sehr, sehr gut – zumindest wenn man die Vielzahl der von ihr genutzten Medien betrachtet (siehe Interview Seite 10). Um das, was Logistikentscheider von einem sagen, geht es in unserem neuesten Image-Ranking. Das Marktforschungsinstitut Kleffmann hat im Auftrag der VerkehrsRundschau bei Deutschlands Verladern nachgefragt, welche Marken von Transport- und Logistikdienstleistern sie besonders mögen. Wie jedes Jahr gibt es Sieger und Verlierer. Doch Achtung! Der reine Blick auf den Rang im Ranking verrät nicht immer, wer wirklich Verlierer oder Sieger ist. So manche Marke dümpelt in der Mittelmäßigkeit herum. Die Logistikentscheider in Industrie und Handel verbinden nichts Negatives mit der Marke, aber ein richtiges Profil mit drei einprägsamen Eigenschaften, über die Frau Bär zumindest in einigen Kreisen verfügt, fehlt vielen Marken gänzlich. Hier gibt es für viele Logistikbetriebe noch einiges zu tun (siehe Seite 32). Sehr, sehr gut ist ab sofort das Erscheinungsbild der Erstplatzierten von Deutschlands größtem Wissenswettbewerb für angehende Speditions- und Logistikkaufleute. Die drei Siegerinnen von Best Azubi 2014 haben durch ihr Fachwissen und ihr Engagement ihre ersten positiven Spuren in der Logistikwelt hinterlassen. Für Verlader und Spediteure sind die drei Nachwuchslogistiker ab sofort kein unbeschriebenes Blatt mehr – die drei haben ihr „Markenzeichnen“ gesetzt. Das haben die Azubis Dorothee Bär und mancher Marke im Image-Ranking derzeit voraus (siehe Seite 6). ❙❚■ Was die Sieger von Best Azubi Dorothee Bär und mancher Logistikmarke voraus haben