Der Fahrermangel zählt seit Jahren zu den größten Herausforderungen der Logistikbranche. Mit genau diesem Thema beschäftigt sich Braun Recruiting, eine Marke der Braun Consultancy GmbH. Das Unternehmen hat sich auf die Gewinnung von Lkw-Fahrern spezialisiert und entwickelt Recruiting-Kampagnen für Speditionen und Transportunternehmen.
Gründer mit Einblicken in den Fahreralltag
Geschäftsführer Leonhard Braun kennt die Anforderungen des Berufs aus eigener Erfahrung im familiären Umfeld. Aufgewachsen in Nordrhein-Westfalen, war er regelmäßig mit seinem Vater unterwegs, "einem LKW-Fahrer mit Leib und Seele."
"Ich weiß, was es bedeutet, morgens um 3 Uhr aufzustehen, den Lkw selbst zu beladen, sich um die Ladungssicherung zu kümmern und im Straßenverkehr unterwegs zu sein", sagt der 38-jährige Braun.
Beruflich entschied er sich später für eine Laufbahn in der Luftfahrt und fliegt seit 2014 Airbus-A320-Maschinen für eine große deutsche Fluggesellschaft. Die Entwicklungen in der Transportbranche verfolgte er dennoch weiter. Dabei beobachtete er sowohl den zunehmenden Mangel an Fahrpersonal als auch die Unzufriedenheit vieler Beschäftigter mit ihren Arbeitsbedingungen.
Agenturgründung während der Corona-Pandemie
Die Idee für das Unternehmen entstand während der Corona-Pandemie. Nachdem große Teile des Luftverkehrs zeitweise zum Stillstand gekommen waren, suchte Leonhard Braun gemeinsam mit seiner Frau Olga nach einem weiteren beruflichen Standbein.
Im Jahr 2021 gründeten sie zusammen die Agentur Braun Consultancy in Monheim am Rhein. Ziel war es, Transportunternehmen und wechselwillige Berufskraftfahrer zusammenzubringen.
Bereits vor der Pandemie hatte sich Braun intensiv mit Online-Marketing beschäftigt. Die Personalsituation in der Logistik sowie die persönlichen Geschichten von zahlreichen Kontakten in die Branche führten schließlich zur Entscheidung, das vorhandene Know-how gezielt für die Fahrergewinnung einzusetzen.
Drei Schritte zur Fahrergewinnung
Für die Personalsuche entwickelte Braun Recruiting ein dreistufiges Konzept, das die gesuchten Fachkräfte dazu motivieren soll, sich auf die angebotenen Stellen zu bewerben: Im ersten Schritt geht es darum, die vakanten Arbeitsplätze und damit den Auftraggeber aus Bewerbersicht attraktiver zu machen.
Im zweiten Schritt erstellt die Agentur Bildmaterial direkt vor Ort im Unternehmen. Dadurch gewinnt das Agentur-Team gleichzeitig Einblicke in die betrieblichen Abläufe und Arbeitsbedingungen.
Anschließend entsteht ein mobil optimierter Onlineauftritt. Die Website beinhaltet ein Tool, über das Interessenten sich ohne Anschreiben oder Lebenslauf bewerben können. Gleichzeitig werden relevante Qualifikationen bereits dort abgefragt.
Mehr als 70 Kunden betreut
Das Konzept erwies sich in der Praxis von Anfang an als erfolgreich. Auch als die Luftfahrt ihren Flugbetrieb wieder normalisierte, konnte Leonhard Braun das junge Unternehmen weiterführen. Nach Angaben des Unternehmens wurde das Konzept inzwischen bei mehr als 70 Kunden eingesetzt; Jede bisher umgesetzte Kampagne habe mindestens eine Neueinstellung hervorgebracht.
Die Recruiting-Kampagnen werden bei Bedarf in weiteren Sprachen umgesetzt, auch für osteuropäische Märkte, aus denen einige der in Deutschland tätigen Berufskraftfahrer stammt.
Eine Ausweitung auf andere Branchen ist nach Angaben des Unternehmens derzeit nicht vorgesehen: "Auch wenn es fachlich und technisch möglich ist, anderen Branchen zu helfen, wollen wir bewusst spezialisiert bleiben, um in der Nische aufgrund der Branchenerfahrung die besten Ergebnisse zu liefern", betont Leonhard Braun.
Standortwechsel in die Schweiz abgeschlossen
Parallel zur Unternehmensentwicklung verlagerte die Familie Braun ihren Lebensmittelpunkt in die Schweiz. Im April 2024 zog die Familie nach Rorschach im Kanton St. Gallen. Im Juli erfolgte die Gründung der GmbH nach eidgenössischem Recht. Zum Jahresende verlegte Braun zudem seine Stationierung als Pilot von Frankfurt in das näher gelegte München. Mit der Abmeldung des bisherigen Standorts von Braun Recruiting im Rheinland im Mai 2026 war der Umzug des Unternehmens vollständig abgeschlossen.
Künftig will sich Braun Recruiting nach eigenen Angaben verstärkt auf den Schweizer Markt konzentrieren. Dort sieht das Unternehmen ebenfalls Bedarf an qualifizierten Berufskraftfahrern.
Leonhard und Olga Braun sind zuversichtlich, dass sie die Erfolgsgeschichte ihres Unternehmens auch im neuen Umfeld fortschreiben werden, lassen sich doch die meisten in Deutschland gesammelten Branchenerfahrungen auch auf die Schweiz übersetzen. Ihr Ziel ist die Kundengewinnung in den dreistelligen Bereich.
