Online-Shopping gewinnt im Weihnachtsgeschäft an Bedeutung

München. Zu diesem Ergebnis kommt die Erhebung "Weihnachtstrends 2007 – Was schenken die Deutschen?" der Münchner eCircle AG, die eine Befragung in 2.156 Haushalten mit Internetanschluss durchgeführt hat. Als Hauptargument für virtuelle Einkaufstouren wurde dabei das stressfreie Einkaufen rund um die Uhr angeführt. Davon profitieren nach Angaben von eCircle vor allem Unternehmen wie Amazon und Ebay. So dominiere Amazon unangefochten die Top-10 der Online-Shops mit einem Anteil von 50 Prozent. Dagegen habe das Online-Auktionshaus Ebay im Ranking 2007 erheblich aufholen und die Verlagsgruppe Weltbild auf den dritten Platz verweisen können. Aber auch in den Online-Shops der Versandhändler wird gerne bestellt. Große Versender wie Quelle, Otto und Neckermann sind feste Adressen für den Online-Einkauf. Ein weiteres Ergebnis der Studie: Vor dem Kauf von Geschenken und Produkten informiert sich fast die Hälfte der Befragten detailliert über Angebote zum Fest. Dabei stellt das Internet neben den Geschäften selbst eine der wichtigsten Informationsquellen dar: 43 Prozent aller Konsumenten besuchen dazu direkt die Website des Herstellers, 38 Prozent recherchieren in Shopping- und Meinungsportalen und 18 Prozent werden über Online-Newsletter auf interessante Geschenkideen aufmerksam gemacht. Knapp 62 Prozent der Befragten gehören tendenziell zu den "Last-Minute-Shoppern". Sie fällen erst in den letzten Wochen vor Weihnachten ihre Kaufentscheidung. Jeder fünfte Mann lässt sich sogar bis zum 23. Dezember Zeit. Der Gewinner im stationären Handel ist laut den Resultaten der Studie Media-Markt. So gaben 34 Prozent der Teilnehmer an, bei der Metro-Tochter Weihnachtsgeschenke einzukaufen. Die Plätze zwei und drei belegen Karstadt und Douglas mit 25 bzw. 23 Prozent Kaufanteil. Es folgen Tchibo mit knapp 24 und Saturn mit 22 Prozent. Kaufhof rutschte im Vergleich zum letzten Jahr von Platz vier auf Platz sechs, IKEA folgt an siebter Stelle.