Interview: Provokation mit Augenzwinkern

Was gab den Anstoß für die BVL-Imagekampagne zum Tag der Logistik? Es handelt sich nicht um eine ausschließliche Imagekampagne der Bundesvereinigung Logistik (BVL). Die Kampagne ist eine ehrenamtliche Aktion einer Gruppe von Führungskräften und Kommunikationsexperten aus Unternehmen, Verbänden, Agenturen und Fachmedien, die das Image der Logistik verbessern möchten. Die BVL ist einer der Motoren. Wie lange dauerte die Konzeption der Kampagne? Wir haben uns zwei Mal getroffen: Erstmals auf dem Deutschen Logistik-Kongress Ende Oktober 2014 in Berlin. Bei unserem zweiten Treffen, Ende Januar 2015, haben wir bereits die konkrete Aktion besprochen. Wie hoch war Ihr Budget? Null Euro. Die Gruppenmitglieder bringen die Kampagne ehrenamtlich voran: Die Medien stellen Anzeigenplätze zur Verfügung, die Agenturen Texte und Modulbausteine, Logistikunternehmen die Pressefotos, Axit sponsort den Cartoon. In den nächsten Wochen kümmern sich andere Gruppenmitglieder um Blogger und Social Media sowie ein Gewinnspiel. Wie zufrieden sind Sie mit den Ergebnissen? Der Cartoon und der Claim "Logistik - Du brauchst sie doch auch!" werden ja heiß diskutiert ... Die Kampagne steht unter dem Motto "Logistik schafft Lebensqualität". Aber das erregt nicht genügend Aufmerksamkeit. Cartoon und Slogan sollen daher mit einem Augenzwinkern provozieren. Das stößt natürlich nicht bei allen auf Zustimmung. Für einen Cartoon haben wir uns entschieden, weil wir nicht wieder die klassischen Logistikbilder veröffentlichen wollten.

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