Buch der Woche: Jenseits vom Mittelmaß

Erfolg im Verdrängungswettbewerb – für viele Unternehmer Wunsch und Ziel ihres Handelns. Wie man den „Logenplatz im Kopf des Kunden“ erobert, will der Marketingexperte Hermann Scherer in seinem Buch „Jenseits vom Mittelmaß“ aufzeigen. Anhand vieler Beispiele und der Folien aus Scherers Vorträgen bekommt der Leser einen gut verständlichen und bunten Einblick in die Welt des Marketings – von der Positionierung über die Kompetenzdarstellung bis hin zur Bedeutung der Leidenschaft. Der Autor selber versteht sein Buch als „Plädoyer für mutige Entscheidungen und ungewöhnliche Wege“. Und genau das ist es auch: Das schon vom Optischen her ungewöhnlich große und farbenfrohe Werk wird nie langweilig und verliert sich an keiner Stelle in wissenschaftlichen Abhandlungen. Praxisbeispiele und die flotte Schreibe fesseln den Leser und machen Lust auf ein Leben „Jenseits des Mittelmaßes“. (tr) Hermann Scherer, Jenseits vom Mittelmaß - Unternehmenserfolg im Verdrängungswettbewerb. Gabal Verlag, Offenbach 2009, gebunden, 351 Seiten, ISBN 978-3-89749-910-2, 49 Euro